Gegenstand des Unternehmens ist die Gestaltung, Entwicklung und der Vertrieb von Schmuck und Schmuckzubehör, insbesondere im Groß- und Einzelhandel über eigene Online-Vertriebsplattformen sowie über Dritte, die Beauftragung Dritter mit der Herstellung solcher Waren sowie die Etablierung, Verwaltung und Verwertung eigener Marken-, Geschmacksmuster- und Urheberrechte.